¿Cuánto cobra una agencia de Relaciones Públicas y qué incluye?

Cuando una marca se plantea fortalecer su imagen, llegar a nuevos públicos o enfrentar una situación de crisis, una de las preguntas más comunes es: ¿cuánto cobra una agencia de Relaciones Públicas y qué incluye su servicio?

Y aunque no hay una tarifa única, ya que todo depende del alcance del proyecto y del tipo de estrategia, sí existen rangos y componentes clave que te ayudarán a entender mejor la inversión y su valor real.

Cada marca es distinta, y por lo tanto, el costo de los servicios de una agencia de relaciones públicas varía según distintos factores, entre los que destacan:

• Alcance del proyecto: si se trata de una campaña nacional, internacional o local.

• Duración: una campaña de tres meses no costará lo mismo que una estrategia anual.

• Servicios contratados: desde envío de boletines hasta manejo de crisis, gestión de influencers o eventos.

• Industria y nicho: sectores como lujo, salud, fintech o automotriz suelen requerir una comunicación más especializada.

• Resultados esperados: ¿se busca awareness, posicionamiento en medios, aumento de tráfico, leads?

En promedio, en Hepburn, el cobro va desde $15,000 hasta $50,000 pesos mensuales, dependiendo de los factores anteriores. Como agencia boutique, el servicio es más personalizado y el trato más cercano.

Servicios esenciales:

Si vas a contratar una agencia de PR, asegúrate de que estos servicios esenciales estén incluidos o claramente especificados en tu cotización:

1. Estrategia de comunicación personalizada
   Basada en tus objetivos, mercado y fortalezas diferenciales.

2. Redacción y envío de boletines de prensa
   Con mensajes claros, atractivos y adaptados a los medios correctos.

3. Relación con medios
   Contacto directo con periodistas, editores y medios estratégicos.

4. Seguimiento editorial y clipping
   Reportes de cobertura, análisis de impacto y resultados por KPI.

5. Activaciones o eventos (en algunos casos)
   Ya sea para lanzamientos de marca, productos o experiencias.

6. Gestión de influencers y alianzas estratégicas
   Si tu campaña lo requiere, algunos paquetes incluyen este servicio.

7. Manejo de crisis (opcional o bajo otro esquema)
   No siempre está incluido en el fee mensual, pero es un valor agregado importante.

Una buena agencia no solo “mete tu marca en medios”, sino que construye una narrativa coherente, humana y estratégica. Esto genera confianza, reputación y posicionamiento, lo que a largo plazo se traduce en crecimiento.

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